Vuoden messuosasto -ehdokas: Orion Pharma

100-vuotias Orion Pharma toteutti rohkean ja nykyaikaisen osaston Lääkäri-messuilla. Orionin messuosasto rakentui suurten näyttöjen ympärille. Näyttöihin oli ohjelmoitu tuotteita esittelevää materiaalia, kuten kuvia ja tietoa. Myös suuren osaston muut rakenteet oli suunniteltu tukemaan näyttöjen valoa ja visuallista viestintää: värit, valaistut taustakankaat, led-valot ym. Lisäksi osastolla oli tabletteja, joilta löytyi esimerkiksi asiakaskilpailuja. Messuosaston toteutuksella haluttiin luoda myös helposti lähestyttävyyttä. Siksi osastolla ei ollut tiskejä, jotka erottavat messutiimin jäsenet asiakkaista, vaan kaikki tapahtui yhteisessä, isossa tilassa, jossa ihmisten oli helppo kohdata toisiaan.